Музей Ван Гога возвращает покемонов Какие маркетинговые акции проводят площадки
Музей Ван Гога в Амстердаме возобновит продажу карточки с покемонами. Прошлая подобная акция привела к настоящему хаосу: игровая карта «Пикачу в серой фетровой шляпе» была распродана онлайн, а к кассам музея выстраивались огромные очереди. По задумке коллекционные сувениры должны были привлечь подростковую аудиторию. В результате посещаемость музея действительно выросла, однако увеличилось и количество жалоб, поэтому руководство приостановило продажи. Игровые карты с изображением Пикачу в стиле постимпрессионизма снова станут доступны для онлайн-покупки в феврале.Могут ли подобные маркетинговые акции применяться в российских музеях? Арт-обозреватель “Ъ FM” Дмитрий Буткевич считает, что посетители выставок такую идею не воспримут: «Конечно, очень удивляет выбор покемонов в качестве хедлайнеров движения Музея Ван Гога к молодежи. Мне казалось, что герои этой франшизы — это давно ушедшее прошлое, но, видимо, для Нидерландов это настоящее. По-моему, это странновато. Они возобновили производство своих покемонов, значит, наверное, все-таки у них это востребовано.
Если говорить про российские музеи, то, наверное, в целом нужно применять какие-то новые способы для привлечения публики. Правда, мне кажется, человек в таком случае будет покупать в интернет-магазине вот эти карточки с мультипликационными героями, но в музей-то он не пойдет.
В общем все способы, наверное, хороши для заполнения каких-то финансовых музейных лакун. Если в Нидерландах такой способ работает, пусть они это делают. Но все-таки психология разных национальностей очень сильно разнится. Для нас это невозможно, и при помощи мультфильмов мы, наверное, не сможем устраивать фандрайзинг для реставрации картин Васнецова».
Сотрудничать с японской анимационной студией Музей Ван Гога начал в июне 2023 года. Такой коллаборацией учреждение решило отметить свое 50-летие. “Ъ FM” связался с руководителями государственных музеев и представителями мультипликационных студий и узнал, как они относятся подобным проектам.
Осенью многие посетители музея Ван Гога пытались получить лимитированные карточки с Пикачу для перепродажи. На eBay стоимость сувенира доходила до €900. В итоге пришлось ограничить выдачу: по одному сувениру на руки.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".
Ульяна Горелова
Ссылка на источник: https://www.kommersant.ru/doc/6464689